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來客有理主人有禮,來客無禮主人不理。
有話大聲說,無需悄悄話。

想要聊一下最近觀察到的東西,
雖然可能已經很多人發現了,但反正我就是話多。(噗)

收視率資料網路上查詢的若有錯誤請指正。
Souce:朝鮮日報、TVdaily、YahooYoutube-ytkiss



反正就剛好前兩天跟堯堯他媽聊到這件事,
一樣把聊的東西複製上來。(揍死)



收視率=人氣?

網路世代的現在,
收視率等同於人氣的絕對定律逐漸被打破。

我們以韓國近期三部戲為例子來討論一下,
是不是一定收視率高的劇集才能代表人氣?

當然,三部作品本身都算是優秀的戲劇,
儘管依舊有些不足之處,但製作部分在此不予討論,
單純以迴響及造成的影響為主。


一、《原來是美男》
da6ac14ee689d81aafc3abd2.jpg

SBS的《原來是美男》去年在與KBS 2TV跨國大製作的《IRIS》對戰下,
平均收視率只有10%左右,而《IRIS》則高達30%,
雖然演出《IRIS》的大多數演員們本身就已經是頂級STAR,
不過《原來是美男》所帶出的後續效應一點也不輸給《IRIS》,
一樣賣出海外,更厲害的一點是塑造了新的韓流明星。

《原來是美男》當中的主演們透過本劇獲得了前所未有的人氣度,
男主角張根碩一躍成為韓流巨星;
朴信惠憑藉靈活的演技在女性觀眾眼中好感度上升;
鄭容和因為戲劇而打響知名度,所屬團體CN BLUE出道時立刻引起廣大迴響;
李洪基除了偶像與樂團主唱的形象之外,也算是成功地跨足了戲劇圈;
UEE演出可愛壞女人的反派角色更讓她戲約不斷。

10%的收視率充其量只能算是部不上不下的作品,
何以帶來如此大的迴響?
顯然表示隱收視戶非常多。

今年夏天在日本播出時奪下同時段的收視冠軍,
雖然是安排在下午播出的《韓流夏日特輯》,
但也是夠厲害的了。



二、《惡作劇之吻》
惡作劇之吻.jpg

雖然由當紅的智厚學長金賢重主演,
但《惡作劇之吻》是部收視率慘敗的偶像劇,結局4.89%收尾。

對打的兩部戲都隸屬『國民系列』,
KBS2擁有將近半數收視群眾的《麵包王金卓求》被稱為「國民電視劇」,
收視率大約是40%~50%;
而SBS則是由「國民弟弟」李勝基所主演的《我的女友是九尾狐》,
平均收視率10%上下。

本劇由一手打造《宮》的導演黃仁磊執導,
結果處處充滿《宮》的影子這點被韓國本地及海外的觀眾狠批。
幸好男主角金賢重身為韓流STAR,雖然演技依然受爭議,
但《惡作劇之吻》總共出口到十一個國家與地區,顯然最大功臣還是金賢重,
連海外版權銷售總額也創下韓劇的新紀錄。

大概因為是個銷售全世界的劇集,因此行銷上也比較特別!
在正劇播出完畢之後,居然出現了與YouTube合作的特別版,
特別版重點在於描述小夫妻倆相處的過程與互動,
同時更貼心的準備了不同語言的字幕供全球觀眾收看。(雖然中文翻得很爛)

這應該算是個史無前例的創舉,也收到了不錯的成效,
特別版的第一集在一天之內就超過全世界36萬次以上的點擊量。

補一下CNN專訪影片!

就算國內的收視失利,但在異業策略合作上卻獲得空前的合作。

同時也證明了關心此劇集的人不在少數。




三、《成均館緋聞》

成均館.jpg

KBS2《成均館緋聞》首播的收視率6.3%也是一個慘字,
平均的收視也大概是10%左右。
不過《成均館緋聞》與《惡作劇之吻》有個共同的特別之處,
那就是:重播的收視率高於首播的收視率。
看來並非戲劇本身沒有吸引力。

《成均館緋聞》播到一半曾出現過一則新聞,
說他們的網路收看率非常的高,
這可以反映在這齣戲引發的話題度上,
幾乎每位主演都人氣爆發。
參考資料可點TV Daily這篇專文報導:
青春成長劇《成均館緋聞》人氣爆發魅力何在?

這個面向來看,
收視率跟人氣已經無法成正比。



還有一部是現在進行式!
◎ 《瑪莉外宿中》
瑪莉.jpg

同一個狀況也發生在KBS2剛上檔的《瑪莉外宿中》,(接檔成均館緋聞)
第一集以8.5%開始,第二集又下降到8.0%,
不過一樣地,這齣新劇在網路上的人氣非常旺。




常看韓劇的人應該經常都會覺得有點奇怪,
為什麼『偶像劇型態』的劇集在當地的收視率通常都不高,
最主要的原因其實應該是搖控器掌握在韓國阿機媽手上。

可以理解吧?
家中電視機基本上是屬於長輩。

爸媽要看電視跟他們搶會被罵,
不如自己來去房間裡用電腦看。

↑ ↑ ↑
幾乎可以猜想到是這樣的情景。


還有一個點是,韓國網路十分發達。
網路涵蓋率是全球排名第一,(因為借了大錢回來建設...)
我真的覺得他們網路方便得可怕!十分令人羨慕。XD

同時,他們國內品牌的三C產品也很發達,
因此在電車上幾乎人手一台機器在看電視,
那個景象還蠻恐怖的。


照這樣推論,
年輕人用電腦收看電視劇的比例一定越來越高。

而偶像劇打的族群是年輕人,
電視收視率越來越低看來是無可避免的趨勢。



統合下來,
這幾齣偶像劇的收視率大概都在10%左右,
看來之後若如果沒什麼特別的狀況,
同屬性戲劇的收視率大概也會坐落在這附近。

在聊的時候剛好有朋友提到《花樣男子》的高收視,
寒暑期學生族群放假時的收視族群當然比較不同,
之前聽朋友說,韓國瘋狂收看《花樣男子》的,有很多都是小學生,噗!
好像還為了要看《花樣男子》吵著不要上學之類的,引發了社會話題。XDDD

而《惡作劇之吻》在韓國國內收視率是最低的,
他的成功之處在於跨國界的行銷模式,
這次的成功應該會改變一些既有的觀念。



最重要的是,
在韓流依靠著網路快速擴展至全世界的新時代,
似乎已經無法再單純以『韓國國內收視率』來當成一齣劇集成功的準則。

現今已經是個各式話題都由網路空間引發的網路世代,
電視台、製作公司與經紀公司如何經營新型態操作模式,
媒體如何觀察與評斷,
都將會是所有關注韓劇生態的人下一步的課題。














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留言列表 (19)

發表留言
  • emma
  • 巴揪!!說的太好了~~

    版主回覆:(11/13/2010 09:22:20 AM)


    謝謝~~~(轉圈)
  • 阿春
  • 沒錯我家電視是給爸媽看的...
    我家有三台電腦..三台都有裝電視卡...
    連我爸媽都說要我們別跟他們搶電視...

    版主回覆:(11/13/2010 09:41:02 AM)


    妳家好棒喔!
    整個感覺很高科技。XDDDD
  • 佐妹
  • 文化脈絡跟現在生活型態的影響真的很大啊(嘆)
    不過年輕族群(可能從十幾二十歲~三十左右,也許再大一點)現在比較常用網路看影片是真的
    電視比較少在看了,收視率真的有差
    好像台灣現在漸漸也有電視台用網路同步播出了


    版主回覆:(11/13/2010 09:48:28 AM)


    但是如果可以我還是想用電視看耶!
    因為畫面比較清晰然後螢幕又比較大,
    呃....當然那可能是因為本人的電腦螢幕很老舊。(哭泣)
  • WoW
  • 說得好阿 (大拇哥)
    的確越來越多人是把電腦當電視看

    版主回覆:(11/13/2010 09:51:31 AM)


    因為電腦可以看電視,
    但是電視不能上網啊。XDDD
  • 王喵
  • 其實不只是韓劇,連日劇也是一樣的。因為網路大家生活形態的改變,現在看收視率已經不夠準確了,我想連電視台高層也都知道看收視率不準,還要看其背後的週邊效益了。真的不用執著於收視率,自己看的開心比較重要啦(笑)。

    版主回覆:(11/13/2010 09:52:34 AM)


    時代真的在變啊....
    變化的是整個世界,
    就看哪些高層的眼光可以精準抓住未來趨勢。

    我們不執著於收視率,(執著也沒用)XD
    不過收視率十分可能影響到自己所喜愛戲劇的集數,
    或是喜愛演員未來的發展之類的,
    看戲的向來都操心得比演戲的多。XDDD
  • amiken
  • 這篇寫得很好耶~~~真厲害~~~
    不過就像CNN記者說的"It's a long way to go." 畢竟連youtube都還沒建立起能獲利(我指的是和它龐大影響力相應的利潤)的business model,製作方目前仍然需要循一般電視劇的商業操作模式(廣告等...)獲利。
    我也覺得韓版惡吻挑金賢重就是看中海外版權,至於youtube算是一個新嘗試,同時也更補強對海外的行銷。相信惡吻在youtube的高點閱率會鼓舞許多製作單位嘗試針對網路這一塊的戲劇製作,只是如何將高點閱率轉換成高收益仍是讓人想破頭得困難啊~
    另外,我猜若將美男、惡吻的收視率以年齡區分,在年輕族群的區段應會高出許多,如果是這樣,其實這幾部都算是很成功了呢!
    啊~補充一點,你(不好意思,我不知道該如何稱呼你比較好)如果對這有興趣,網路電視(ex:google TV)也是可以觀察的趨勢。
    sorry,我好像話太多了...
    因為我大學念相關科系,看到這種文章就會覺得很值得討論啊~

    版主回覆:(11/13/2010 08:13:41 AM)


    雖然不覺得自己寫得很好,
    但是被稱讚很開心!>////<

    的確像妳說的,
    將高點閱率轉換成高收益的確是件困難的事,
    我在想若簡單一點來說,有點類似Blog的點閱率,
    或許可以把它當成一種數據準則來闡釋,
    端看廠商或是合作對象如何應用或看待這個數據。

    所以我個人認為比較有趣的是這次的合作模式,
    或許我接觸Youtube的國外資訊比較少,
    所以我總覺得他們異業合作這塊似乎進行的有點遲?
    我甚至覺得發展至主流商業機制的他們即將出現非主流機制的競爭對手。(這是另一塊的話題)

    之前知道的Youtube獲利機制除了付費空間之外,
    都是玩一些與品牌合作的廣告或專案之類的,總覺得稱不上大型,
    這兩年漸漸開始與水管最大宗應用族群-『娛樂產業』合作,
    看來成效應該不錯,前兩天也直播了BON JOVI演唱會,
    至於實質上應該如何獲利,就是他們CEO應該擔心的事了。XDDD

    可惜我不是唸相關科系,
    觀察未來趨勢就只是興趣而已,
    不然應該可以跟妳聊得更深入,這點有些遺憾。
    但依然很高興有人可以一起討論!

    最後,如果不知道怎麼稱呼我可以叫版主或是格主。XDDD
  • Tina
  • 是說,一樣的閒聊,我的結果是繼續花痴,而妳會把它們轉化成數字生出一篇文章。。。。。(拍拍手)

    版主回覆:(11/13/2010 08:55:44 AM)


    大概因為我的花癡在前幾篇用太多了。XDDDD
  • emi
  • 韓國真的在地鐵裡是人手一台手機(?)在看戲劇的
    (不知道可不可以叫手機,想不到更明確的詞了XD)
    前陣子去韓國搭地鐵就是這樣,大家都很安靜的在看手機
    我還跟朋友討論過這種奇妙的現象
    連小攤販的阿珠媽都是拿手機邊看戲劇邊顧攤的說呀

    版主回覆:(11/13/2010 09:07:47 AM)


    而且戴著耳機微笑那個感覺真的很詭異。XDDDD

    好羨慕他們網路跟三C產品的發達程度!
    能這樣人手一機表示真的是大眾用品,
    而不是少數人才用得起的奢侈品,
    我羨慕的是這點啊!(哭哭)
  • R.R.
  • 哇嗚這篇太專業了!我要改叫你徐記者!XD
    其實在台灣(甚或是大陸)的網路收視率應該也頗可觀
    尤其像我這種家裡沒有第四台的...Orz

    另外,瑪麗外宿中一二集不錯看,西裝版金材昱擄獲了姨母俺的心!
    然後金阿重的CNN配音有讓我囧到

    版主回覆:(11/13/2010 09:14:51 AM)


    要調查的話,
    其實應該可以把PPS播放次數計算進去,噗!
    喔!當然還有檔案DOWNLOAD次數。XDDDD

    很多人都說《瑪莉外宿中》不錯,
    有時間來發漏!(開心)
  • appry
  • 那個...應該不只叫徐記者(因為現在記者兩光的比比皆是...攤手)
    可以改叫徐學者(不過現在學者亂七八糟的好像也很多厚...噗)
    不管啦!那還是叫偶像好了!

    我家有兩台電視
    一台是老佛爺看"夜市人生"或"娘家"用的
    一台是一家之主專屬"動物"及"運動"頻道
    遙控器的主權從來也沒在我們小朋友的手上過(做鬼臉)

    雖然我韓綜的入門是有天半夜睡不著跑去開電視亂轉
    不小心轉到某台Xman跟情書
    可補完前述兩檔韓綜也是因為網路
    更不用說之後在網路上看了多少的韓綜、韓劇
    台劇、日劇、大陸劇、甚至是最近剛剛開始接觸的泰劇
    只能說"網路無國界,一切都是可能的"
    (好乾的結論...吐舌)




    版主回覆:(11/13/2010 09:19:33 AM)


    偶像在另一岸耶。XDDDD

    網路真是個偉大的發明!
    雖然也有點可怕,
    不知道未來會被網路科技帶領到一個什麼樣的世界。XDDD

    但現在看來我們的生活已經完全離不開網路了。
  • 茗
  • 留言前我要先偷偷告白(!?)一下
    其實會開始關注這個部落格是因為生菜
    (中毒的必經之路:瘋狂辜狗→登陸島嶼
     途中找資料經過這裡,發現格主和我一樣是anti飯(咦)
     結果就不小心發漏到現在了!(雖然說我還是對閃團無愛......))
    其實一直很想浮上來透氣交流,因為我年初剛中毒現在症頭還重
    但後來想到我想妳是追直播的,應該已經淡定很久了,所以才都沒回應......
    對,這是告白然後我好害羞!(在說尛?)

    回到主題,關於這篇文章,不能再同意妳更多了!
    文中舉例的四部戲劇我除了成均館緋聞還沒看,其他都有追
    誠如文中所言,通常都是家裡人看夜市人生對罵然後我在一旁聽女主角高分貝說歐兜K
    跟同儕(現在高三)討論了一下發現其實大家家裡都是一樣的情況
    很明顯地印證了人氣不等於收視率這件一事
    雖然我沒安裝PPS,但據同學的說法是他們看劇根本不管票房或收視率
    主要以PPS上的點閱率為標準XDDDDDD
    收視率=人氣?
    那李有志(?)王識賢不就是台灣人氣最高的藝人了嗎?

    對了,小新郎(刪除線)金賢重先生亞運開幕唱了日出東方......


    版主回覆:(11/13/2010 09:34:45 AM)


    其實,雖然妳說要告白而且自己很害羞,
    但實際上除了「告白」這兩個字之外沒有任何告白的字句,
    所以根本沒有害羞的必要啊。哈哈哈哈。

    本文與生菜無關所以跳過這話題。(喂)
    好啦,嗯...妳的推論十分正確,
    本人不只淡定(?),對這類話題通常反應還很冷淡,噗!
    至於原因,相信有瀏覽過某些文章及回覆的朋友應該都很清楚。XD

    然後其實我的眼睛只注意到高三這點。(好羨慕...T^T)
    還有那個,我一定要說,李友志的確人氣很高,
    人家還代言了電玩遊戲這樣。XDDD

    某韓流巨星金先生唱了「日出東方」關我啥事?
    難不成他是在跟我告白嗎?(噗哧)
    我跟所有人一樣整個只想接「唯我不敗」啊。XDDDDD
  • a za a za
  • 現在真的跟以前不一樣了(好像各地都這樣,誰叫網路日益發達~)
    雖然演員們理所當然還是會在意收視率:P
    但一部戲好不好看、成不成功真的已經不能單用收視率來看了
    (是說S您精闢的見解讓我只能一直跟著放馬後砲不知能講啥了XDDDD)

    惡作劇的新行銷手法真的很酷!(雖然我沒看半集XDDD(揍
    (待追的劇太多,韓綜嚴重壓縮到了韓劇的比例這樣:P)
    不知道之後會有更多部戲劇跟進還是...恩~

    小學生吵著不上學那裡真是太有趣了XDDDD
    (腦中畫面是每個小孩在家打滾說:我不要上學 的死樣)
    奇妙的社會話題,我們台灣怎麼沒有過呀(很趣味欸!
    (↑看戲就對了我XDDDD) 至少比台灣每天播的新聞歡樂(?)多了~

    像那樣高科技發達真是太美好了Q.Q
    我也好想要換手機了噢(咬手帕

    版主回覆:(11/26/2010 07:28:32 PM)


    我也喜歡韓綜。科!

    人家也好希望台灣網速跟韓國一樣快,
    然後所有3C產品都很強這樣。T^T
  • amiken
  • 謝謝你的回應^^

    我打完之後想說「靠北!!! 我也太多話了吧!!!」
    怕妳會覺得我很沒禮貌>"<

    呵呵,你的文章一向都很棒優~
    幽默風趣又精闢!

    版主回覆:(11/26/2010 07:31:00 PM)


    您客氣了!(甩絲巾)

    妳又沒做什麼沒禮貌的事,
    沒禮貌的人通常都不會覺得自己沒禮貌這樣,(靠)

    嗯...擁有這個家除了咒罵(誤)抒發感想跟愛意(?)之外,
    可以跟客人作深入的理性溝通交流是一件最開心的事了!
    更何況是跟讀本科的朋友討論相關話題,覺得很榮幸呢。(轉圈)

  • Fun
  • 妳真的寫的很好!!
    非常的精闢!!
    又淺顯易懂!!
    真的很想站在你面前對你大力鼓掌(拍手中)

    妳真的~說出很多人的心聲啊!!^^

    版主回覆:(11/26/2010 07:39:16 PM)


    偷偷跟你說喔...我也想寫得艱澀難懂一點,
    可惜我程度不夠無法辦到這樣。(揍)

    謝謝妳的稱讚!很開心!!!(傻笑跑走)
  • 肥臉丫桑
  • 說的真好~我就是標準的在網路上看任何戲劇的人~重點實在是網路更新的速度太快了~~根本台灣還沒播放時,我老早就網路上追完了~~不過題外話~因為我已經好幾年沒看過電視的戲劇,有時不小心轉到我熟悉的畫面,心裡忍不住會斗了一下~因為看久了我那又小畫質又差的筆電之後.突然看到電視的明星們的大大的五官及一覽無疑的肌膚時~反而還真不習慣呢~~

    版主回覆:(11/26/2010 07:42:26 PM)


    所以說網路真是個神奇的發明。(←很愛講)

    其實有機會的話我還是比較喜愛在電視上看耶,
    因為感覺起來比較爽啊!畫質又好很多。
    但說實在的,電視上如果全都是那些熟悉的畫面又覺得很不開心,~"~
    還是希望台灣自己可以做出很多好戲劇跟好節目。

  • wukarenkinki
  • 真的寫得很好(拇指)
    我也是用網路follow無數部電視劇(尤其PPS很好用)
    最近還迷上泰劇,大概三個月前到現在拼了6-7部@@
    S 介紹的泰國電影 我也是用廣大的網路電視PPS看完
    輕軌之戀真的很好看又好笑(要謝謝妳的介紹)

    版主回覆:(11/26/2010 07:47:42 PM)


    泰劇我現在只發漏了一部,
    覺得有機會好像可以來看第二部了。哈!

    泰國電影真的很棒!!!
    有好多想看的片喔!!
  • neverchange
  • 我對朴信惠靈活的演技那句還有東方姐沒喊兩聲家狼好帥有意見。其他都點頭如搗蒜啊~~~
    ↑久久來一次還要猖狂就是

    版主回覆:(11/26/2010 07:51:23 PM)


    妳無法否認朴信惠演技比身形靈活吧?(噗哧)

    然後很抱歉,
    我不只沒有覺得家狼帥,
    男女主角的Part我還會忍不住快轉,(爆)
    所以我想...家狼好帥這句話妳留著自己喊就好了。(投入女林懷抱)
  • neverchange
  • 無法否認喇,
    女主角比男主角壯碩那麼多畫面邏輯上已經造成我負擔,
    然後可能我太討厭這種設定的女角所以遷怒整個不待見這女孩兒XDDD

    其實我也會忍不住快轉因為女主角不是我。←欠揍

    如果說日本鑽牛角尖,那韓國就是極端。
    從他們搞娛樂事業的多管齊下就可以森森感受到......挺佩服的。

    版主回覆:(11/26/2010 08:03:10 PM)


    當然,不管什麼產業,
    做事模式跟民族性都還是有很大的關係。

    台灣當年(?)的娛樂事業也是很發達的,T^T
    只能期待我們刻苦的台灣人再次奮發。
    (政府相關部門最好也可以幫幫忙...= =)
  • 茗
  • 我是真的很害羞///////
    或許可能也有點恐懼?

    我在回覆之前已經看過很多文章
    (好吧,閃團因為數量較多我確實略過一些)
    底下的留言也都有瀏覽,所以大概知道原因
    我沒有要找妳開花的意思,只是浮上來打招呼XD

    可能是我這一輩(?)沒能感受到李有志的人氣
    畢竟......他代言線上遊戲這件事大家都視為笑話(遠目)

    版主回覆:(12/04/2010 06:26:40 PM)


    雖然我依然不明白害羞的點在???XDDDD
    但很開心妳可以浮上來啊!這是真心話。

    而且有什麼好恐懼的,
    我又不會咬妳。XDDD

    我喜歡可以溝通的人,
    所以既然妳了解那就最好啦!
    本人又不是討厭金賢重,(聳肩)
    基本上我對他的看法沒什麼改變,
    只不過是我個人討厭麻煩而已,就是這樣。

    題外話,
    其實我不是很在意別人喜不喜歡我喜歡的東西,(靠)
    當然很多人一起喜歡有同享的感覺,
    但就算沒人喜歡,我本人也是很能自嗨的,
    看那些寫書的文章就知道了。哈哈哈哈!

    想寫什麼就寫什麼是個性差主人的習慣,
    (當然這裡主要還是放娛樂方面的東西)
    至於客人們喜不喜歡那些主題,
    那就是客人們的個人意志,
    主人本身無從干涉,不是嗎?


    關於李有志的人氣,
    我只能說...妳們本來就不是Target啊。XDDDD
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